Et godt billede skal, i mine øjne, først og fremmest skabe en følelse. Hvad enten det gælder følelsen af rum og lys, i og omkring arkitekturen, eller den følelse der forbinder loyale kunder til et brand. Så er det fotografens vigtigste opgave at fortælle hvad vi skal føle, når vi ser et billede. 
Dernæst skal billedet rumme en fortælling. Fortællingen om et sted, fortællingen om tid, fortællingen om anvendelse – måske fortællingen om dig, din virksomhed eller dit projekt?
Sidst men ikke mindst skal billeder være smukke. Det er meget individuelt hvad der er smukt, og hvad der ikke er. Så nu vil jeg lade det være op til dig, om mine billeder kan opfylde disse 3 ting.